尽管有些人可能认为 Snapchat 正在衰落，但该应用程序仍然吸引着大量活跃用户。
Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 承认过去在机器学习应用方面存在不足，并宣布了一项新的、积极的战略，将人工智能和机器学习技术融入其服务中，这标志着其长期以来专注于修改广告方法的战略有了重大转变。
在接受彭博社采访时，斯皮格尔强调，他们需要提高机器学习能力，以达到尖端标准。“我们需要在这方面进行改进，并召集一些最资深的机器学习人员，讨论如何才能达到最先进的水平并真正投入其中，”他表示。
不久之后，Snap 推出了最新的生成式 AI 技术，该技术可让手机摄像头在录制视频和拍照时创建更逼真的镜头（该应用程序的这项功能可让您变成狗或拥有巨大的虫眼）。Snapchat 希望这一变化能帮助它更有效地与其他社交媒体平台竞争。
Snap 是增强现实 (AR) 技术的先驱，该技术将数字效果叠加到现实世界的图像或视频上。尽管 Snap 仍然在 Meta 等大型竞争对手的阴影下运营，但该公司正在大力投资更复杂、更有趣的 AR 镜头。他们希望这些能吸引新用户和广告商加入 Snapchat 平台。
该公司还宣布，AR 开发人员现在可以创建 AI 镜头，Snapchat 用户将能够在其内容中广泛使用这些镜头。此外，Snap 还宣布了其开发者计划的新版本：Lens Studio。该软件的更高级版本于去年年底推出，最初允许创作者为 Snapchat 构建自己的 AR 体验。现在，它已扩展到网站和其他应用程序。
Snap 首席技术官 Bobby Murphy 表示，通过改进后的 Lens Studio，创建 AR 效果所需的时间将从几周大幅缩短至几分钟或几小时，而且还将促进更复杂作品的开发。“对我们来说，有趣的是，这些工具既拓展了人们的创作空间，又易于使用，因此新手也可以非常快速地创造出独特的作品，”Murphy 在接受路透社采访时解释道。
新的 Lens Studio 包含一套生成式 AI 工具，例如可以在开发人员需要帮助时回答其问题的 AI 助手。另一个工具允许艺术家输入提示并自动生成可用于 AR 镜头的三维图像，从而无需从头开发 3D 模型。
早期的 AR 技术仅允许用户执行简单的任务，例如在视频中将帽子戴在某人头上。然而，墨菲表示，Snap 的改进将使人们很难判断数字帽子是否真的被戴上，因为帽子会随着人的动作无缝移动，帽子上的灯光与视频完美匹配。
Snap 还计划最终打造覆盖从头到脚的 AR 镜头，而不仅仅是脸部。墨菲表示，现在要为个人打造一套新衣橱真的很难。Snap 将通过其生成式 AI 功能提供先进的 AR 体验，以将 Snapchat 与其他同行区分开来并吸引新用户，尽管与 Meta 等巨头相比，它在吸引用户方面可能面临困难。
